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Como otimizar sua loja on-line para mecanismos de pesquisa em 2020

Com 37,5% do tráfego de comércio eletrônico proveniente de mecanismos de pesquisa, a pressão está sobre os donos de lojas em 2019 para unir seus esforços de SEO.

Obviamente, para muitos donos de lojas, o SEO representa um mal necessário: é algo que todos nós preferimos não fazer, mas a conveniência de abrir uma loja on-line é compensada pelo fato de termos que fazer um esforço considerável para torná-la visível.

A competição é feroz por aí. Se você deseja absorver o máximo de tráfego possível e subir ao topo das SERPs, precisa fazer o que seus rivais não estão fazendo – ou pelo menos fazer o mesmo que eles, mas melhor.

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Neste artigo, mostramos tudo o que você precisa saber para otimizar adequadamente sua loja on-line para os mecanismos de pesquisa em 2019.

Criar URLs mais limpos

URLs são o que você chamaria de um fator de classificação menor – mas ainda são importantes. Eles informam ao usuário e ao mecanismo de pesquisa mais sobre o que é sua página.

Um URL deve ser um pedaço de texto legível que deve ser algo como isto:

wwww.mysite.com/products/canon-camera

Este exemplo é um URL semanticamente preciso, simples, relevante e fácil de ler. Além disso, ele faz o que deveria fazer e informa ao usuário e ao mecanismo de pesquisa sobre o que é a página.

O problema é que muitos de nós esquecemos de ajustar nossos URLs ao criar nossas muitas páginas da web de comércio eletrônico. Como resultado, ficamos com um monte de URLs confusos que se parecem mais com isso:

www.mysite.com/products/canon-camera/productid=01-02-2019

Parece horrível, piora a experiência do usuário e provavelmente é insondável para as aranhas do Google. Também é muito longo, com pesquisas mostrando que URLs mais curtos são preferíveis a URLs mais longos .

A chave é manter seus URLs simples, relevantes, legíveis e você também deve adicionar sua palavra-chave de destino, se necessário.

Adicione tags de título e meta descrições exclusivas a todas as suas páginas

Os sites de comércio eletrônico têm muitas páginas. Se você possui centenas de produtos e categorias, possui centenas de páginas, e é importante criar metadados exclusivos para cada página.

O que são metadados? Os metadados incluem sua tag de título e sua meta descrição. Uma tag de título é essencialmente o seu título – a linha de texto azul nas SERPs – e a meta descrição é o breve resumo de 160 a 320 caracteres da sua página.

Os metadados continuam sendo realmente importantes para fins de SEO, por isso é realmente importante que você os pregue. Embora seja tentador duplicar suas meta descrições para economizar tempo, o texto duplicado coloca você em risco de sofrer uma penalidade no Google. Se você já fez isso, sugiro usar uma ferramenta de auditoria do site para corrigir as coisas.

Obviamente, a criação de tags de título e meta descrições exclusivas para todas as páginas de seus produtos levará algum tempo, mas realmente precisa ser feita. Uma meta descrição única e atraente irá melhorar as taxas de cliques e, em última análise, ajudá-lo a classificar.

Otimize suas imagens

Como uma loja de comércio eletrônico, você terá muitas imagens em seu site. Quando otimizadas adequadamente, as imagens podem ajudá-lo a classificar e aumentar sua visibilidade, no entanto, é muito fácil ignorar as imagens quando se trata de SEO, especialmente se você é totalmente novo nessa coisa toda de SEO. Por exemplo, você pode não ter considerado anteriormente otimizar o texto alternativo e o texto do título.

Texto alternativo é o texto exibido no lugar de uma imagem quando ela não é carregada por algum motivo. Como tal, ele precisa ser otimizado para que os visitantes do site e o Google entendam o que era a imagem.

Você pode manter o texto do título igual ao texto alternativo, mas também deve otimizar o nome do arquivo. Novamente, isso é algo que muitos lojistas ignoram. Eles aderem ao nome do arquivo original, que pode ser algo como DWASK9999990.jpg. Isso não nos diz nada sobre a imagem e, portanto, os usuários não poderão encontrá-la nos SERPs. Uma boa regra geral é adicionar a palavra-chave de destino a cada nome de arquivo de imagem.

Outra coisa que você deve prestar atenção é o tamanho dos seus arquivos. Se suas imagens forem muito grandes, seu site poderá demorar muito para carregar. Isso pode ter um efeito indireto nos seus rankings. Para ajudar a reduzir o tamanho da imagem, tente ferramentas como JPEGmini e ImageOptim .

Também não é preciso dizer que você sempre deve adicionar imagens relevantes e de alta qualidade (e não fotos). Mas você já sabia disso, certo?

Adicione um blog e otimize-o

Eu sei eu sei. Você já tem muita coisa em mente ao procurar criar seu site para os mecanismos de pesquisa e agora estou pedindo para você adicionar um blog também. O que dá?

Mas aqui está o negócio: sem um blog, qualquer site de comércio eletrônico é algo básico. Há apenas uma página inicial, uma página sobre e algumas páginas de produtos .

O problema é que suas oportunidades de SEO são limitadas. Para realmente dobrar o SEO e ficar um passo à frente dos seus rivais, você deve lançar uma campanha de marketing de conteúdo. Discutirei o marketing de vídeo um pouco mais tarde, mas, antes de tudo, você deve adicionar um blog por dois motivos:

  • Um blog oferece muitas oportunidades para implementar mais frases e temas de palavras-chave, atraindo assim mais e mais clientes que têm intenções diferentes
  • Um blog dá a você a chance de educar sua base de clientes sobre sua marca e seus produtos, criando confiança e um relacionamento adequado a longo prazo

Em resumo, um blog oferece a você a chance de aumentar seu tráfego orgânico e otimizar mais o seu site. Você criará mais URLs, mais metadados e mais conteúdo. Dessa forma, sua loja de comércio eletrônico será mais detectável. Você também terá a chance de adicionar mais imagens e otimizá-las também (veja acima).

Não apenas isso, mas um blog oferece mais oportunidades de links. Você pode vincular à sua página inicial em seu conteúdo, bem como em outras postagens do blog. E à medida que sua loja cresce, você pode até achar que outros sites fornecem backlinks importantes. Esses links ajudarão a classificar ainda mais.

Não sabe ao certo o conteúdo do blog que uma loja de comércio eletrônico deve criar? Este é um guia muito legal sobre idéias de postagem em blogs de comércio eletrônico . Os guias de presentes sempre funcionam e criam amplas oportunidades para frases e links de palavras-chave. Escrever sobre tendências do setor é outra boa idéia, enquanto um artigo de instruções que mostra às pessoas como usar seus produtos é sempre um vencedor. Lembre-se de que um dos principais motivos pelos quais um cliente decide não fazer a compra é porque ele não sabe como usar um produto. Se você pode usar seu conteúdo – enquanto o otimiza – para educar seus clientes, você está no caminho certo para o sucesso.

Considere dar uma chance ao blogueiro também, para melhorar seu perfil de backlink.

Otimize seus vídeos

Desde que sua estratégia de marketing de conteúdo já inclua o marketing de vídeo (e realmente deveria, como os vídeos são ótimos para envolver e manter as pessoas na sua página), você precisa otimizar seus vídeos adequadamente.

Uma parte essencial do SEO que pode oferecer uma vantagem sobre seus rivais são os vídeos otimizados e a boa notícia é que os vídeos são realmente fáceis de otimizar. Aqui está o que você precisa fazer:

ADICIONAR UMA TRANSCRIÇÃO

85% dos seus clientes assistem a vídeos sem som. Isso significa que, se o seu vídeo tiver um diálogo ou uma narração, você deverá adicionar uma transcrição. Uma transcrição não apenas facilitará a vida dos espectadores, mas seu texto também será indexado pelas aranhas dos mecanismos de pesquisa. Isso pode ajudá-lo a classificar.

FAÇA COM QUE SEJAM FÁCEIS DE ENCONTRAR

Verifique se seus vídeos estão na frente e no centro das suas páginas. Eles devem ser super fáceis de encontrar, caso contrário, suas taxas de engajamento e reprodução serão reduzidas.

ADICIONE SEUS VÍDEOS AO YOUTUBE

O YouTube é o segundo maior mecanismo de pesquisa do mundo, por isso faz sentido que você envie seus vídeos para lá. Você alcançará um público maior e aumentará o reconhecimento da marca.

Adicione tags de título e meta descrições otimizadas (como faria no seu conteúdo da web), além de um apelo à ação poderoso.

Não se esqueça de criar miniaturas personalizadas atraentes também. Você pode usar uma ferramenta como o Design Wizard para ajudá-lo.

E se você ainda não criou vídeos, mas agora está um pouco tentado, aqui estão algumas idéias:

  • Vídeos do produto: os vídeos do produto atendem a uma enorme necessidade do cliente. Ou seja, entender como é realmente um produto e como ele funciona. A ASOS começou a incluir vídeos de seus produtos há algum tempo e oferece ao cliente a chance de ver como uma peça de roupa realmente se parece com alguém. Um vídeo é melhor que uma imagem e pode ser o estímulo que um cliente precisa para fazer uma compra.
  • Experimente o vídeo de realidade virtual: eles são mais imersivos e interativos e podem aumentar ainda mais as conversões.
  • Vídeos educacionais: é uma boa ideia pesquisar os maiores pontos problemáticos que seus clientes enfrentam antes de criar um tutorial ou vídeo de instruções que fornece a solução.

Otimize a velocidade da sua página

Se o seu site demorar muito para carregar, você terá um enorme problema em suas mãos. Se você notou que sua taxa de rejeição está muito alta recentemente, pode ser que as páginas de carregamento lento estejam com defeito.

De fato, a pesquisa mostrou que mais da metade de nós deixará um site se demorar mais de 3 segundos para carregar . Nós nos acostumamos a incríveis experiências do usuário e é importante que você não nos decepcione.

Primeiro, execute o seu site através do PageSpeed ​​Insights do Google . Se demorar muito para carregar, a ferramenta informará e também fornecerá sugestões para corrigir a situação.

O motivo usual para um site de carregamento lento são as imagens grandes, com 45% das lojas de comércio eletrônico pesquisadas pela Radware não compactando suas imagens. Se o tamanho do seu arquivo for muito grande, você poderá usar uma ferramenta para reduzir o tamanho. Aqui está um recurso útil que executa as 15 melhores ferramentas gratuitas de otimização de imagem para compactação.

Pode até ser que outros tipos de mídia estejam diminuindo sua velocidade, como vídeo ou GIFs. Para encontrar os culpados, você pode usar uma ferramenta como Pingdom . Basta selecionar “Solicitações por tipo de conteúdo” para ver quais arquivos são muito grandes.

Uma boa regra geral ao fazer upload de imagens futuras é sempre usar JPEGs. Algumas lojas online usam PNGs, mas são maiores que JPEGs porque usam compactação sem perdas.

Outro motivo pelo qual a loja online pode demorar muito para carregar é um servidor host que não pode lidar com as demandas de tráfego. Muitas lojas online começam com um host compartilhado. É barato e pode lidar com a quantidade relativamente pequena de tráfego que aparece quando lançamos pela primeira vez. À medida que sua loja cresce, você pode experimentar um aumento no tráfego. Nesse ponto, seu plano de hospedagem compartilhada não o cortará mais.

É uma boa ideia usar um servidor virtual privado neste momento. Você pode estar seguro sabendo que sua loja on-line não diminuirá a carga sob o fardo de mais tráfego e isso melhorará a experiência do usuário.

Otimizar para celular

Muito do seu tráfego será proveniente de dispositivos móveis, o que significa que você precisa otimizar seu dispositivo móvel e seu computador. Por que isso é importante? Porque os usuários móveis se comportam de maneira diferente dos usuários de desktop. O que eles esperam do seu site é, portanto, diferente.

Não apenas isso, mas você deve levar em consideração o tamanho da tela e o efeito que ela tem no seu site, além de coisas técnicas como JavaScript.

Aqui estão algumas dicas:

  • Eliminar pop-ups: você pode usar pop-ups na versão desktop do seu site e eles podem até funcionar muito bem. Mas os usuários de dispositivos móveis são muito mais impacientes e é muito provável que eles se salvem se estiverem distraídos
  • Otimize seus títulos, cópias e frases de chamariz para celular: uma tela para celular é muito menor que uma tela de desktop. Como tal, você precisa reduzir suas manchetes, copiar e chamar ações. Tudo precisa se tornar mais conciso, direto e alinhado com o que os usuários móveis estão procurando. Isso garantirá que o GoogleBot entenda sua página mais rapidamente
  • Não bloqueie JavaScript: ou CSS, nesse caso
  • Não use o Flash: os elementos do Flash são invisíveis para os usuários móveis. Economize muito drama e não o use
  • Teste sua velocidade móvel: gere seu site através da ferramenta de teste de velocidade móvel do Google
  • Implementar um design responsivo: um design responsivo usa HTML para ampliar ou reduzir automaticamente o site de acordo com o dispositivo. O Bootstrap é minha principal opção de estrutura responsiva para dispositivos móveis.

Eliminar páginas duplicadas

Essa pode ser realmente complicada, pois muitas lojas de comércio eletrônico lançam conteúdo e páginas duplicados sem perceber e, em seguida, torna-se realmente uma chatice corrigir tudo, no entanto, isso precisa ser feito. Como mencionado anteriormente, o conteúdo duplicado será penalizado pelo Google, mesmo que você não tenha causado danos.

Por que o conteúdo duplicado é um problema para as lojas online? Devido às muitas páginas de revisão de clientes, páginas de carrinho de compras e caminhos de URL para seus produtos. Tudo isso pode realmente somar e, antes que você perceba, você criou um monte de conteúdo duplicado. Não é legal.

Alavancar Revisões de Produtos

Por fim, você sabia que as análises de produtos ajudarão a otimizar sua loja para os mecanismos de pesquisa? De fato, as análises de produtos são um dos principais fatores de classificação para lojas online . E o melhor é que eles são totalmente gerados pelo usuário. Tudo que você precisa fazer é enviá-los!

Para aproveitar ao máximo as análises de produtos, é uma boa idéia usar a marcação de esquema para exibi-las melhor nos SERPs. Isso significa que as resenhas dos seus produtos aparecem como rich snippets, juntamente com uma classificação do seu produto nos resultados da pesquisa. Isso os torna mais visíveis. Você precisa usar uma ferramenta de gerador de esquema de revisão para ajudá-lo com isso.

Enquanto isso, você pode usar uma ferramenta como a Yotpo para incentivar os clientes a deixar comentários sobre suas compras em seu site. Se você quiser ir um passo além, o WooCommerce Product Reviews Pro é um aplicativo incrível que inclui uma foto ou vídeo do cliente junto com a revisão. Esse tipo de coisa é perfeita para o engajamento.

Além disso, as análises de produtos oferecem mais oportunidades orgânicas de classificação de palavras-chave, pois seus clientes usarão frases-chave que outros clientes estão digitando no Google!

Conclusão

Ufa! A boa notícia com a otimização da sua loja on-line para os mecanismos de pesquisa em 2019 é que, assim que você fizer o trabalho inicial, sua vida ficará muito mais fácil. Claro, você ainda precisará continuar fazendo ajustes e adicionando coisas à medida que avança, mas, uma vez instalado, o SEO logo se tornará uma segunda natureza para você.

Use as dicas deste artigo para tornar sua loja mais visível. A partir daí, cabe a você continuar fornecendo aos seus clientes os produtos que eles amam.